A menos de una semana del inicio de la Copa Mundial 2026, la cual tendrá a México como una de las sedes principales junto a Estados Unidos y Canadá, el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) y la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) han puesto en marcha un conjunto de acciones para proteger el torneo contra la piratería, el fraude al consumidor y cualquier práctica comercial que infrinja los derechos del organizador.
El IMPI ha registrado 543 marcas relacionadas con el torneo, incluyendo el nombre de la FIFA, el trofeo de la Copa y las mascotas oficiales. Además, se ha otorgado a la FIFA y al trofeo el reconocimiento de marca famosa en México, lo que les confiere una mayor protección jurídica ante usos no autorizados. Según el instituto, la marca FIFA es reconocida por el 99.6 por ciento de la población mexicana.
En cuanto a las acciones físicas, los operativos ya han dado resultados. A finales de mayo, inspectores del IMPI, junto con elementos de la Secretaría de Seguridad Ciudadana de la Ciudad de México y de la Marina, decomisaron 13,522 prendas de ropa deportiva en dos establecimientos del Centro Histórico de la Ciudad de México, con un valor estimado de un millón 552 mil pesos. Entre los artículos incautados se encontraban prendas con marcas como FIFA, Nike, Adidas, Puma, la Federación Mexicana de Futbol, Under Armour y Reebok, utilizadas de manera ilegal.
En el ámbito digital, se está trabajando intensamente para prevenir transmisiones ilegales de streaming. El IMPI, en colaboración con Mercado Libre, ha logrado retirar 1,508 publicaciones de material pirata de la plataforma. Adicionalmente, un proyecto en la Suprema Corte de Justicia de la Nación busca avalar la constitucionalidad de la facultad del IMPI para bloquear sitios de internet.
El "ambush marketing", una práctica que consiste en que un negocio aproveche la visibilidad de un evento como el Mundial sin ser patrocinador oficial, es uno de los focos principales de esta estrategia. México aplicará por primera vez de manera extensiva las disposiciones sobre esta materia contenidas en la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial. Las sanciones por estas prácticas pueden incluir multas de hasta 20 millones de pesos, clausuras y acciones legales. Restaurantes, bares y comercios que deseen transmitir partidos o realizar promociones relacionadas con el torneo sin los permisos correspondientes se expondrán a estas consecuencias. La vigilancia se extenderá hasta tres kilómetros alrededor de los estadios y las zonas oficiales del evento.
Por su parte, la Profeco inició el operativo "Copa Mundial FIFA 2026-Mundial Social" el 16 de febrero. Hasta finales de mayo, la dependencia ha realizado 488 visitas de verificación y 343 acciones de vigilancia en establecimientos turísticos, de hospedaje, transporte y servicios, siendo el 95% de estas visitas resultado de quejas de consumidores.
La Profeco instalará módulos de atención en los estadios sede y desplegará brigadas en las zonas de Fan Fest. Reforzará su presencia en aeropuertos internacionales clave y el "Teléfono del Consumidor" ofrecerá traducción inmediata para turistas extranjeros. La dependencia monitorea más de 274,000 productos para identificar precios y ha colocado material informativo y "preciadores" en zonas de alta afluencia. Además, se han realizado capacitaciones y sesiones con cámaras empresariales.
La Profeco ha habilitado el portal mundialsocial.profeco.gob.mx y el correo electrónico [email protected] para la recepción de quejas. Todas estas medidas de vigilancia y protección se mantendrán hasta el 19 de julio, fecha de conclusión del torneo.